在“内卷”的2024暑期档，《落凡尘》脱颖而出，成为目前暑假豆瓣评分最高的国产电影。南都记者采访了《落凡尘》导演、广州美术学院副教授钟鼎，他分享了这个IP从作品到产品的蜕变。针对目前《落凡尘》豆瓣评分高达7.8，而上映五天票房只有1822.9万元（截至交稿时间）的现象，导演钟鼎回应了电影口碑与票房之间的落差。

缘起

从“最牛毕设”到“暑期档黑马”

《落凡尘》经历哪些蜕变？

《落凡尘》的导演钟鼎是广州美术学院副教授，2020年，他带领学生团队制作的短片《落凡尘》在b站上线，成为千万级播放量的爆款，获得了拓展成电影项目的机会。

电影《落凡尘》的主创团队中有3到4位工作人员都是曾经参与短片制作的广州美院的毕业生，他们为项目的创意创作、视觉开发、中期制作和后期衍生方面，提供了极大的支持。

钟鼎说，他虽然是老师，但作为新人导演，他在电影制作过程中也是一个学生的角色，一直在学习。

从青涩的毕设到成熟的大电影，《落凡尘》的上映实现了他的夙愿——“作为一个老师，我特别希望同学们的创意和奇思妙想能够在毕业之后继续发展，让更多人看到，这是我内心认为应尽的责任。”

第一次制作如此大体量的电影，《落凡尘》制作过程充满难点与挑战。

钟鼎分享，首先是广东地区相比北京、上海，影视人才匮乏，尤其是前期电影视觉开发方面的人才，“我们想了很多办法，比如从游戏公司高薪聘请一些人才，来解决这个问题”。

第二个难的地方是外界对于新生IP的认知和认可程度，“所幸我们整个团队不断地学习进步，这个过程中，有很多人对我们表示认可”。第三个难的地方是如何在有限时间内将创作者的追求和试错成本、时间限定之间做协调，“有时候因为经验以及技术储备不足会导致实际效果很难达到原本脑海中想要的效果，但我们整个团队很团结，拥有锲而不舍的精神，不断去平衡、去博弈、去尝试，争取在有限时间内达到一个比较满意的效果。”

从“最牛毕设”到“暑期档黑马”，《落凡尘》为什么能够取得成功？

钟鼎认为，有三个条件缺一不可。

“在作品的开发的时候就需要有产品意识，我觉得这点很重要，不能只是一个纯粹的个人表达，或者是一时的火花，需要站在一个可延伸、可持续开发的角度，去发展创意。

其次，需要建立一个可以相互信任和成熟的合作机制，这就需要学校的资源和企业的资源匹配，包括创意的想法与企业的需求、想开发的方向有一定程度的契合，这是非常重要的一个基础。

最后我觉得，创作人的意识也需要迭代，在学校里做一个作品和在市场上做一个产品，思维方式是有区别的。我们要建立一种产业思维，从个人表达向社会传播过渡，在学校里面我们可能过多关注自身的想法和喜好，但是在商业领域，更多要关注的是服务观众、娱乐观众。”