“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的千古绝唱，“飞流直下三千尺”的雄奇壮阔，曾让江西的山水成为无数人心中的诗与远方。过去，游客奔赴赣鄱大地，多是打卡式“看风景”，惊叹于山水的灵秀；如今，江西文旅打破传统观光模式，以文化为内核、以IP为抓手，引导游客深度“读风景”，在山水间品读文脉、感悟底蕴，走出了一条独具特色的文旅IP发展新路。        江西的“风景”，从来都不止于山水表层，更藏着可读、可品、可感的文化密码。这片被誉为“文章节义之邦”的土地，坐拥全国近四分之一的书院，白鹿洞的杏坛弦歌、鹅湖书院的千古论辩，承载着千年儒学的薪火相传；海昏侯墓出土的近六千件简牍，让失传千年的典籍重见天日，拉长了江西的阅读史；井冈山的红色家书、瑞金的革命遗迹，则镌刻着信仰的力量，构成了独特的红色阅读资源。这些文化瑰宝，为“读风景”提供了丰厚的素材的底气。

        从“看”到“读”的转变，关键在于江西文旅对IP的精准挖掘与创新活化。“背诗词免门票”活动已累计吸引近30万人次参与，青少年群体占比超六成，让滕王阁前的诗词背诵成为文旅新仪式，也让游客在吟诵中读懂江南名楼的文化底蕴。在此基础上，江西文旅推出“背诵诗词江西go”活动，联动百家景区，让诗词成为连接游客与风景的纽带，实现了文化传承与文旅消费的双向赋能。       场景再造则让“读风景”变得可感可触。曾经的破旧牛棚被改造为“牛栏咖啡”，成为兼具书香与烟火气的文旅打卡地；滕王阁推出“寻梦滕王阁”沉浸式演出，让游客身着古装，在古乐声中体验盛唐雅集；望仙谷打造“现实版仙侠世界”，将悬崖民宿与民俗体验结合，让山水从“背景板”变成可参与的生活场。这些场景创新，让文化不再是博物馆里的静态展品，而是融入游玩全程的鲜活体验。

        IP矩阵的构建，更让“读风景”的内涵不断延伸。江西文旅提炼出“跟着诗词游江西”“跟着教材游江西”等特色品牌，打造黄庭坚故里、杨万里诗画小镇等文旅IP，将文人风骨与乡村烟火相融；借助全民阅读大会落地南昌的契机，放大“会读书”的品牌标签，让“阅读风景”成为江西文旅的独特标识；联动省外资源开展文化展演，推动“江西风景独好”品牌走出国门，实现文化传播与文旅发展的同频共振。        从“看风景”到“读风景”，江西文旅的IP新路，本质上是文旅融合的深度升级。它打破了“山水只可远观”的局限，让游客在欣赏自然风光的同时，读懂背后的文化故事、历史底蕴与人文精神。如今，江西文旅正以IP为桥，让每一处山水都成为可阅读的典籍，每一次旅行都成为文化的修行。这条IP新路，不仅让“江西风景独好”的金字招牌更加熠熠生辉，更为中国文旅高质量发展提供了可借鉴的实践样本。